Массовые коммуникации в рекламе (Учебник для вузов) - Зуляр Ю.А.

Цель этого учебника ознакомить студентов высших учебных заведений с основами теории массовых коммуникаций и принципами ее применения в рекламном бизнесе, в процессе изучения ими специальности «Реклама». Книга – результат пятнадцатилетней деятельности автора в сфере рекламы – работы от рекламного агента до директора РА, консультирования различных рекламных, финансовых, коммерческих, политических и общественных организаций, чтения лекций в Иркутском государственном университете. Учебник ориентирован на реальные потребности отечественных рекламистов в процессе их обучения и практической деятельности. Автор знакомит читателя с историей и современным состоянием массовых коммуникаций и в то же время акцентирует внимание на наиболее актуальных для российских условий проблемах: современном состоянии средств массовой информации в условиях глобализирующегося социума, форме и содержании рекламных технологий, использовании СМИ в рекламе, немедийных каналах и средствах рекламной коммуникации и др.

Оглавление:

Введение
Раздел I Система массовых коммуникаций: природа, форма, развитие
Глава 1. Понятие и сущность социальных коммуникаций
Глава 2. Информационный процесс и эволюция средств его обеспечения
Раздел II Рекламные технологии в системе массовых коммуникаций
Глава 3. Использование средств массовой коммуникации в рекламе
Глава 4. Немедийные каналы рекламных коммуникаций и основные виды адресной рекламы
Путеводитель по учебнику