Книги по журналистике  по автору / по названию  Р

Реклама и рекламная деятельность (Конспект лекций) - Аксенова К.А.

Реклама и рекламная деятельность (Конспект лекций)

Название: Реклама и рекламная деятельность (Конспект лекций)
Автор книги: Аксенова К.А.
Издательство: Приор-издат
Серия: Конспект лекций. В момощь студенту
Год издания: 2005
Место издания: Москва
Страниц: 96
Формат: pdf
Язык книги: Русский
Размер файла: 10,48 МБ

Аннотация к книге:

Данное издание, автором которого является Аксенова К.А., является продолжением серии "Конспект лекций. В момощь студенту", которая содержит сборник лучших конспектов лекций по гуманитарным дисциплинам в высших учебных заведениях. Учебный материал в пособии соответствует учебной программе курса "Реклама и рекламная деятельность".
Когда сдача экзамена "на носу" и нет времени для изучения учебной литературы, единственным верным решением становится краткий конспект лекций! С его помощью студент сможет конкретизировать и систематизировать свои знания, полученные в процессе изучения дисциплины; сосредоточиться на основных понятиях и их особенностях; подготовить себе приблизительный план ответов на вопросы экзамена по курсу "Реклама и рекламная деятельность".

Оглавление:

Вопрос 1. Понятие и виды рекламы
1. Понятие и происхождение термина "реклама"
2. Классификация рекламы
Вопрос 2. История развития рекламы
1. Зарождение рекламы
2. Реклама в государствах Древнего мира
3. Реклама в Средние века
4. Реклама в Новое и Новейшее время
5. Развитие рекламы в России
Вопрос 3. Федеральный закон "О рекламе"
1. Краткая характеристика Закона
2. Основные понятия Закона
3. Основные требования к рекламе в РФ
Вопрос 4. Ненадлежащая реклама
1. Понятие ненадлежащей рекламы
2. Недобросовестная реклама
3. Недостоверная реклама
4. Неэтичная реклама
5. Заведомо ложная реклама
6. Скрытая реклама
Вопрос 5. Средства рекламы
1. Понятие средства рекламы
2. Классификация средств рекламы
Вопрос 6. Элементы средств рекламы
1. Классификация средств рекламы
2. Текст
3. Изображение
Вопрос 7. Теле- и радиореклама
1. Характеристика теле- и радиорекламы
2. Ограничения в теле- и радиорекламе
Вопрос 8. Реклама в прессе
1. Характеристика рекламы в прессе
2. Особенности рекламы в прессе
Вопрос 9. Печатная реклама
1. Характеристика печатной рекламы
2. Виды печатной рекламной продукции
Вопрос 10. Наружная реклама
1. Понятие и виды наружной рекламы
2. Требования к наружной рекламе
3. Особенности распространения наружной рекламы
Вопрос 11. Реклама на транспорте
1. Виды рекламы на транспорте
2. Правила составления рекламного объявления
3. Положительные стороны использования рекламы на транспорте
4. 0трицательные стороны использования рекламы на транспорте
Вопрос 12. Интернет-реклама
1. Интернет как рекламоноситель
2. Баннер
З. Положительные и отрицательные стороны использования Интернета как рекламоносителя
Вопрос 13. Особенности рекламы алкогольной продукции и табачных изделий
1. Ограничения в рекламе алкоголя и табачной продукции
2. Ограничения в рекламе пива
Вопрос 14. Особенности финансовой и социальной рекламы
1. Особенности финансовой рекламы
2. Особенности социальной рекламы
Вопрос 15. Брендииг
1. Понятие брендинга
2. Эффекты, достигаемые при помощи брендинга
Вопрос 16. Рекламное агентство и его функции
1. Понятие и виды рекламных агентств
2. Функции рекламного агентства
3. Структура рекламного агентства
4. Организация собственной рекламной службы
5. Взаимодействие с рекламным агентством
6. Заключение договора с рекламным агентством
Вопрос 17. Рекламодатель и продукт
1. Понятие и функции рекламодателя
2. Бриф
Вопрос 18. Планирование рекламной работы на предприятии
1. Отдел рекламы на предприятие
2. Планирование рекламной деятельности
Вопрос 19. Рекламные кампании
1. Понятие и основные цели рекламных кампаний
2. Классификация рекламных кампаний
З. Признаки успешной рекламной кампании
Вопрос 20. Планирование и модели проведения рекламных кампаний
1. Общий план рекламной кампании
2. План рекламной кампании по Джугенхаймеру
З. Основные модели проведения рекламных кампаний
4. Новые модели
Вопрос 21. Цели рекламной кампании
1. Основные цели рекламной кампании
2. Классификация целей
Вопрос 22. Шесть этапов эффективности рекламных коммуникаций
1. Шестъ этапов эффективности с точки зрения потребителя
2. Стадии реакции покупателя
З. Шесть этапов эффективности с точки зрения рекламодателя
Вопрос 23. Рекламный маркетинг
1. Понятие рекламного маркетинга
2. Формы рекламного маркетинга
3. Цели рекламного маркетинга
Вопрос 24. Последовательность рекламного маркетинга
1. Исследования до начала рекламной кампании
2. Исследования на стадии разработки рекламной кампании
З. Исследования после утверждения окончательных вариантов рекламного послания
Вопрос 25. Новость в рекламной кампании
1. Понятие и структура новости
2. Новость и манипулирование
3. Средства усиления новости
Вопрос 26. PEST-анализ
1. Понятие PEST-анализа
2. Содержание РЕSТ-анализа
Вопрос 27. Модели рекламного воздействия
1. Классификация моделей рекламного воздействия
2. Коммуникационные модели
3. Информационные модели
Вопрос 28. Медиапланирование в структуре обеспечения рекламного воздействия
1. Понятие медиапланирования
2. Основные показатели медиапланирования
Вопрос 29. Целевая аудитория рекламной кампании
1. Понятие целевой аудитории
2. Виды потребителей
3. Сегментирование рынка
4. Целевое поведение
Вопрос 30. Принятие решения о покупке
1. Модель последовательного поведения
2. Роли в принятии решения о покупке
3. Место принятия решения
Вопрос 31. Коммуникационные эффекты. Матрица Росситера - Перси
1. Коммуникационные эффекты
2. Матрица Росситера - Перси
Вопрос 32. Коммуникационные модели (стратегии)
1. Понятие и классификация коммуникационных моделей (стратегий)
2. Стратегия усиления эффекта узнавания марки
3. Стратегия усиления эффекта припоминания марки
4. Стратегии формирования позитивного отношения к товару для различных видов аудиторий
Вопрос 33. Преимущества и недостатки отдельных медиасредств как рекламоносителей
1. Основные медиасредства, используемые в качестве рекламоносителей
2. Телевидение
3. Радио
4. Газеты
5. Журналы
6. Наружная реклама
7. Прямая рассылка
8. Основное и вспомогательные медиасредства
Вопрос 34. Технические характеристики медиасредств
1. Классификация основных технических характеристик медиасредств
2. Технический охват
3. Рейтинг
4. Доля
5. HUT
6. Охват
7. Частота
Вопрос 35. Способы измерения аудитории СМИ
1. Способы организации измерения аудитории СМИ
2. Способы измерения аудитории
3. Способы измерения, используемые в различных СМИ
4. Рынок медиаисследований в России
Вопрос 36. Показатели эффективности размещения рекламы
1. Показатели эффективности размещения на телевидении
2. Показатели эффективности размещения на радио
3. Показатели эффективности размещения в печатных изданиях
4. Прогноз эффективности использования наружной рекламы
Вопрос 37. Позиционирование в рекламе
1. Понятие и классификация позиционирования в рекламе
2. Макромодель позиционирования
3. Мезомодель позиционирования
4. Микромодель позиционирования
Вопрос 38. Оценка эффективности рекламы
1. Понятие эффективности рекламы
2. Методы определения экономической эффективности рекламы
3. Методы измерения психологической эффективности
4. Использование результатов исследований эффективности рекламы
Вопрос 39. Явление износа рекламы
1. Понятие и причины износа рекламы
2. Меры по борьбе с износом рекламы
Вопрос 40. Фирменный стиль
1. Понятие и выгоды разработки фирменного стиля
2. Элементы фирменного стиля
3. Носители фирменного стиля компании
Вопрос 41. Дизайн рекламы
1. Понятие дизайна
2. Виды дизайна
3. Понятие дизайна рекламы
4. Основные аспекты деятельности дизайнера рекламы
Вопрос 42. Поиск творческой идеи
1. Понятие творческой идеи
2. Теория случайного поиска творческой идеи
3. Теория мозгового штурма
4. Теория RAM-проводника
Вопрос 43. Основные принципы и приемы построения композиции рекламы
1. Принципы построения композиции рекламы
2. Целостность
3. Уравновешенность
4. Пропорциональность
5. Акцент
Вопрос 44. Использование цвета в рекламе
1. Круг естественных цветов
2. Гармонические сочетания
3. Цветовоздействие по Бенуа
Вопрос 45. Внимание
1. Понятие, уровни и причины внимания
2. Основные виды внимания
3. Основные свойства внимания
4. Детерминанты привлечения внимания
Вопрос 46. Модель мнимого коммуникатора
1. Понятие "мнимого коммуникатора"
2. Характеристики мнимого коммуникатора
3. Плюсы и минусы использования мнимого коммуникатора
Вопрос 47. Стереотипы ролей, игры в рекламе
1. Ролевое поведение в рекламе. Мужские и женские роли
2. Использование игр в рекламе
Вопрос 48. Эффект суггестии в рекламе
1. Понятие и виды суггестии
2. Факторы, способствующие суггестии
3. Условия ввода информации в сферу подсознания
4. Условия эффективности суггестии
Вопрос 49. Эффект 25-го кадра
1. Суть эффекта 25-го кадра
2. История появления 25-го кадра
3. Законодательная основа в данной области
Вопрос 50. Написание рекламного текста с точки зрения психологических типов личности
1. Понятие о репрезентативной системе
2. Предикаты визуалов
3. Предикаты аудиалов
4. Предикаты кинестетиков
5. Использование предикатов в рекламе
Вопрос 51. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций (СМК)
1. Понятие СМК и её цели
2. Элементы СМК
3. Реклама как компонент СМК
Вопрос 52. Паблисити
1. Понятие "паблисити"
2. Направление работы паблисити
Вопрос 53. Стимулирование сбыта
1. Понятие стимулирования сбыта
2. Содержание стимулирования сбыта
Вопрос 54. Личная продажа
1. Понятие "личная продажа"
2. Виды личной продажи
3. Особенности личной продажи
Вопрос 55. Связи с общественностью (PR)
1. Понятие связей с общественностью (PR)
2. Задачи PR
3. Функции PR
4. Основные объекты воздействия PR
5. Виды PR
Вопрос 56. PR-коммуникация
1. Понятие и задачи PR-коммуникации
2. Принципы PR-коммуникации
3. Коммуникативная стратегия согласия
4. Диалог как особая модель PR-коммуникации
Вопрос 57. Мероприятия PR
1. Понятие мероприятий PR
2. Классификация мероприятий PR
Вопрос 58. Работа PR-отдела со средствами массовой информации
1. Работа со СМИ
2. Информационные материалы для работы со СМИ


 Скачиваем бесплатно! Краткие рекомендации.


| Просмотров: 3652 | Комментариев: 0 | Рейтинг: 4.5/2 |

| Теги новости: Аксенова К.А., конспект, реклама, деятельность, лекции |
Смотрите также:
Похожие новости:
Комментировать новость 'Реклама и рекламная деятельность (Конспект лекций)' могут только зарегистрированные посетители.
ЖурПАКnew
Всё для студента!
Сборник готовых дипломных работ.
Сервисы
Отправить СМС
Словарь терминов
Радио онлайн
Новости в мире
Твой гороскоп
Прогноз погоды
Услуги ПриватБанка
Рекомендуем
Історія української журналістики XIX століття
Михайлин І.Л.
Історія української журналістики XIX століття

Основи радіожурналістики (Підручник)
Лизанчук В.В.
Основи радіожурналістики (Підручник)

Введение в теорию журналистики. Учебник для студентов вузов (8-е изд., испр.)
Прохоров Е.П.
Введение в теорию журналистики. Учебник для студентов вузов (8-е изд., испр.)

Добавить нас в закладки

| Главная | Книги | Архив | Статьи | Программы | FAQ | Карта сайта | Обратная связь | RSS | Строительство и ремонт |
ВНИМАНИЕ! Все материалы портала и их содержимое предназначены исключительно в образовательных целях и для ознакомления. Все права в отношении материалов и их содержимого принадлежат законным правообладателям. В любой момент по просьбе автора (обладателя авторских прав) мы готовы убрать материалы с сайта. Мы всегда готовы рассмотреть любые предложения о сотрудничестве.

© 2011 Journ-Port.ru - Портал журналиста