Название: Реклама и рекламная деятельность (Конспект лекций)
Автор книги: Аксенова К.А.
Издательство: Приор-издат
Серия: Конспект лекций. В момощь студенту
Год издания: 2005
Место издания: Москва
Страниц: 96
Формат: pdf
Язык книги: Русский
Размер файла: 10,48 МБ
Аннотация к книге:
Данное издание, автором которого является Аксенова К.А., является продолжением серии "Конспект лекций. В момощь студенту", которая содержит сборник лучших конспектов лекций по гуманитарным дисциплинам в высших учебных заведениях. Учебный материал в пособии соответствует учебной программе курса "Реклама и рекламная деятельность".
Когда сдача экзамена "на носу" и нет времени для изучения учебной литературы, единственным верным решением становится краткий конспект лекций! С его помощью студент сможет конкретизировать и систематизировать свои знания, полученные в процессе изучения дисциплины; сосредоточиться на основных понятиях и их особенностях; подготовить себе приблизительный план ответов на вопросы экзамена по курсу "Реклама и рекламная деятельность".
Оглавление:
1. Понятие и происхождение термина "реклама"
2. Классификация рекламы
1. Зарождение рекламы
2. Реклама в государствах Древнего мира
3. Реклама в Средние века
4. Реклама в Новое и Новейшее время
5. Развитие рекламы в России
1. Краткая характеристика Закона
2. Основные понятия Закона
3. Основные требования к рекламе в РФ
1. Понятие ненадлежащей рекламы
2. Недобросовестная реклама
3. Недостоверная реклама
4. Неэтичная реклама
5. Заведомо ложная реклама
6. Скрытая реклама
1. Понятие средства рекламы
2. Классификация средств рекламы
1. Классификация средств рекламы
2. Текст
3. Изображение
1. Характеристика теле- и радиорекламы
2. Ограничения в теле- и радиорекламе
1. Характеристика рекламы в прессе
2. Особенности рекламы в прессе
1. Характеристика печатной рекламы
2. Виды печатной рекламной продукции
1. Понятие и виды наружной рекламы
2. Требования к наружной рекламе
3. Особенности распространения наружной рекламы
1. Виды рекламы на транспорте
2. Правила составления рекламного объявления
3. Положительные стороны использования рекламы на транспорте
4. 0трицательные стороны использования рекламы на транспорте
1. Интернет как рекламоноситель
2. Баннер
З. Положительные и отрицательные стороны использования Интернета как рекламоносителя
Вопрос 13. Особенности рекламы алкогольной продукции и табачных изделий
1. Ограничения в рекламе алкоголя и табачной продукции
2. Ограничения в рекламе пива
Вопрос 14. Особенности финансовой и социальной рекламы
1. Особенности финансовой рекламы
2. Особенности социальной рекламы
1. Понятие брендинга
2. Эффекты, достигаемые при помощи брендинга
1. Понятие и виды рекламных агентств
2. Функции рекламного агентства
3. Структура рекламного агентства
4. Организация собственной рекламной службы
5. Взаимодействие с рекламным агентством
6. Заключение договора с рекламным агентством
1. Понятие и функции рекламодателя
2. Бриф
Вопрос 18. Планирование рекламной работы на предприятии
1. Отдел рекламы на предприятие
2. Планирование рекламной деятельности
1. Понятие и основные цели рекламных кампаний
2. Классификация рекламных кампаний
З. Признаки успешной рекламной кампании
Вопрос 20. Планирование и модели проведения рекламных кампаний
1. Общий план рекламной кампании
2. План рекламной кампании по Джугенхаймеру
З. Основные модели проведения рекламных кампаний
4. Новые модели
1. Основные цели рекламной кампании
2. Классификация целей
Вопрос 22. Шесть этапов эффективности рекламных коммуникаций
1. Шестъ этапов эффективности с точки зрения потребителя
2. Стадии реакции покупателя
З. Шесть этапов эффективности с точки зрения рекламодателя
1. Понятие рекламного маркетинга
2. Формы рекламного маркетинга
3. Цели рекламного маркетинга
Вопрос 24. Последовательность рекламного маркетинга
1. Исследования до начала рекламной кампании
2. Исследования на стадии разработки рекламной кампании
З. Исследования после утверждения окончательных вариантов рекламного послания
1. Понятие и структура новости
2. Новость и манипулирование
3. Средства усиления новости
1. Понятие PEST-анализа
2. Содержание РЕSТ-анализа
1. Классификация моделей рекламного воздействия
2. Коммуникационные модели
3. Информационные модели
Вопрос 28. Медиапланирование в структуре обеспечения рекламного воздействия
1. Понятие медиапланирования
2. Основные показатели медиапланирования
1. Понятие целевой аудитории
2. Виды потребителей
3. Сегментирование рынка
4. Целевое поведение
1. Модель последовательного поведения
2. Роли в принятии решения о покупке
3. Место принятия решения
Вопрос 31. Коммуникационные эффекты. Матрица Росситера - Перси
1. Коммуникационные эффекты
2. Матрица Росситера - Перси
1. Понятие и классификация коммуникационных моделей (стратегий)
2. Стратегия усиления эффекта узнавания марки
3. Стратегия усиления эффекта припоминания марки
4. Стратегии формирования позитивного отношения к товару для различных видов аудиторий
Вопрос 33. Преимущества и недостатки отдельных медиасредств как рекламоносителей
1. Основные медиасредства, используемые в качестве рекламоносителей
2. Телевидение
3. Радио
4. Газеты
5. Журналы
6. Наружная реклама
7. Прямая рассылка
8. Основное и вспомогательные медиасредства
Вопрос 34. Технические характеристики медиасредств
1. Классификация основных технических характеристик медиасредств
2. Технический охват
3. Рейтинг
4. Доля
5. HUT
6. Охват
7. Частота
1. Способы организации измерения аудитории СМИ
2. Способы измерения аудитории
3. Способы измерения, используемые в различных СМИ
4. Рынок медиаисследований в России
Вопрос 36. Показатели эффективности размещения рекламы
1. Показатели эффективности размещения на телевидении
2. Показатели эффективности размещения на радио
3. Показатели эффективности размещения в печатных изданиях
4. Прогноз эффективности использования наружной рекламы
1. Понятие и классификация позиционирования в рекламе
2. Макромодель позиционирования
3. Мезомодель позиционирования
4. Микромодель позиционирования
1. Понятие эффективности рекламы
2. Методы определения экономической эффективности рекламы
3. Методы измерения психологической эффективности
4. Использование результатов исследований эффективности рекламы
1. Понятие и причины износа рекламы
2. Меры по борьбе с износом рекламы
1. Понятие и выгоды разработки фирменного стиля
2. Элементы фирменного стиля
3. Носители фирменного стиля компании
1. Понятие дизайна
2. Виды дизайна
3. Понятие дизайна рекламы
4. Основные аспекты деятельности дизайнера рекламы
1. Понятие творческой идеи
2. Теория случайного поиска творческой идеи
3. Теория мозгового штурма
4. Теория RAM-проводника
Вопрос 43. Основные принципы и приемы построения композиции рекламы
1. Принципы построения композиции рекламы
2. Целостность
3. Уравновешенность
4. Пропорциональность
5. Акцент
1. Круг естественных цветов
2. Гармонические сочетания
3. Цветовоздействие по Бенуа
1. Понятие, уровни и причины внимания
2. Основные виды внимания
3. Основные свойства внимания
4. Детерминанты привлечения внимания
1. Понятие "мнимого коммуникатора"
2. Характеристики мнимого коммуникатора
3. Плюсы и минусы использования мнимого коммуникатора
1. Ролевое поведение в рекламе. Мужские и женские роли
2. Использование игр в рекламе
1. Понятие и виды суггестии
2. Факторы, способствующие суггестии
3. Условия ввода информации в сферу подсознания
4. Условия эффективности суггестии
1. Суть эффекта 25-го кадра
2. История появления 25-го кадра
3. Законодательная основа в данной области
Вопрос 50. Написание рекламного текста с точки зрения психологических типов личности
1. Понятие о репрезентативной системе
2. Предикаты визуалов
3. Предикаты аудиалов
4. Предикаты кинестетиков
5. Использование предикатов в рекламе
Вопрос 51. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций (СМК)
1. Понятие СМК и её цели
2. Элементы СМК
3. Реклама как компонент СМК
1. Понятие "паблисити"
2. Направление работы паблисити
1. Понятие стимулирования сбыта
2. Содержание стимулирования сбыта
1. Понятие "личная продажа"
2. Виды личной продажи
3. Особенности личной продажи
1. Понятие связей с общественностью (PR)
2. Задачи PR
3. Функции PR
4. Основные объекты воздействия PR
5. Виды PR
1. Понятие и задачи PR-коммуникации
2. Принципы PR-коммуникации
3. Коммуникативная стратегия согласия
4. Диалог как особая модель PR-коммуникации
1. Понятие мероприятий PR
2. Классификация мероприятий PR
Вопрос 58. Работа PR-отдела со средствами массовой информации
1. Работа со СМИ
2. Информационные материалы для работы со СМИ
|