Управление общественными отношениями (Методическое пособие) - Алехин Э.В.

В методическом пособии по дисциплине "Управление общественными отношениями" рассмотрены история становления и развития PR в мире, представлены место и роль служб по связям с общественностью в современных социальных организациях, вопросы использования PR в политической сфере и в бизнесе. Пособие подготовлено в Пензенском государственном университете и Институте государственной службы и управления при губернаторе Пензенской области.

Глава 1. PR как наука и учебная дисциплина.
1) Понятие PR.
2) Объект, субъект, цели, задачи PR.
3) Сущность, принципы PR.

Глава 2. PR и основные общественные науки и научные направления.
1) PR и социальные дисциплины.
2) PR и общественное мнение.

Глава 3. PR в Античности.
1) Политический PR в Античности.
2) Коммерческий PR в Античности.

Глава 4. PR в Средневековье.
1) Политическая коммуникация в раннесредневековом обществе.
2) Эволюция политической коммуникации в эпоху «развитого феодализма».
3) Эпоха Ренессанса – новый этап в развитии политической коммуникации.
4) Общественные связи христианской церкви.
5) Торговая коммуникация в Средние века.

Глава 5. PR в Новое время.
1) Общие тенденции развития PR в Новое время.
2) Рекламные традиции во Франции в предреволюционный период.
3) Направления развития рекламы в Германии XIX в.

Глава 6. История становления и развития PR в Америке.
1) Политическая коммуникация на «родине PR» в 17-18 веках.
2) Развитие СО в Америке в 19 веке: политические PR.
3) Связи с общественностью в коммерческой сфере Америки 19 века.
4) История развитие СО в XX в.
5) «PR цвета хаки».
6) PR в бизнесе: «американский бум».

Глава 7. Развитие PR в России.
1) Коммуникация в государственной и политической сфере: от Древней Руси до Московского царства.
2) Политическая коммуникация в имперский период.
3) Советская пропаганда.
4) Коммуникация в экономической сфере.
5) Современный этап в развитии российских связей с общественностью: необходимость или подражание Западу?
6) Период институционализации связей с общественностью в России.

Глава 8. Коммерческий PR в России в XIX – началеXX в.
1) Афиша и вывеска в XIX – начале XX в.
2) Малые изобразительные формы рекламы.
3) Плакатная реклама в России на рубеже XIX-XX вв.
4) Начало фоторекламы в России.
5) Российские выставки как синтетический рекламный жанр.

Глава 9. Место и роль служб по связям с общественностью в современных социальных организациях.
1) Понятия, функции и основные направления деятельности служб PR в социальных организациях.
2) Структура служб PR и основные направления деятельности конкретных сотрудников PR.

Глава 10. PR в политической сфере.
1) Технологии агитационно-пропагандистского типа.
2) PR-технологии.
3) Информационные технологии создания имиджа.
4) PR-технологии в избирательной компании.
5) Сравнительный анализ (PR и реклама, PR и пропаганда, PR и создание имиджа).

Глава 11. PR в бизнесе.
1) Роль и задачи PR в бизнесе. Оценка эффективности данной деятельности.
2) Формирование имиджа организации: название, символ, девиз, фирменный стиль.