Учебник по рекламе - Денисон Д., Тоби Л.

Реклама в современном мире является одним из важнейших рычагов управления экономическими процессами. Удачные рекламные идеи рождаются на основе знания многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг.

В учебнике раскрываются вопросы грамотной организации рекламной компании. Вы узнаете о специфике рекламирования на телевидении, радио, в прессе, по почте и телефону, с помощью письменных анкет.

Глава 1
1. Сила позиции
2. От позиции - к мнению
3. Основные принципы позиционирования
4. Составляющие позиции
Глава 2
1. Недорогие исследования рынка
Маркетинговый тест
2. Как использовать позицию в плане по маркетингу
Глава 3
1. Как позиция влияет на выбор способа рекламирования
2. Установите приоритеты в рекламе
3. Выделите средства на рекламу
4. Ведите учет издержек на рекламу
5. Кто может помочь при определении бюджета на рекламу
6. Покупка рекламы
Глава 4
1. Что такое хороший рекламный текст
2. Шесть заповедей создания результативных рекламных текстов
3. Основной текст: длинно или коротко?
4. Ваш рекламный девиз
Глава 5
1. Какой рекламный проект будет удачным?
2. Язык шрифтов
3. Читабельный основной текст
4. Графическое оформление рекламы
5. Технологический процесс: эскиз, макет, оригинал объявления
6. Компьютерный дизайн и верстка
7. Как сэкономить деньги
Глава 6
1. Как создать хороший логотип
2. Что предпочесть: графический или словесный знак?
3. Изменение уже существующего логотипа
4. Разработка знаков тождественности фирмы
Глава 7
1. В чем может помочь рекламное агентство?
2. Сколько стоят услуги рекламных агентств?
3. Соответствует ли наем рекламного агентства вашему стилю работы?
4. Как найти "свое" рекламное агентство
5. Чего остерегаться при контактах с агентствами
6. Кто есть кто в рекламном агентстве
7. Как избегать недоразумений в работе с агентствами
8. Как общаться с творческим коллективом
Глава 8
1. Если вы делаете это сами
2. Привлечение независимых производителей рекламы, а также специалистов по договору
3. Не забывайте об авторских правах
4. Как усмирить рекламного агента СМИ
5. Каталоги средств массовой информации
6. Как продуктивно экономить деньги при рекламировании
Глава 9
1. Что такое косвенная реклама?
2. Три главные функции косвенной рекламы
3. Приемы косвенной рекламы
4. Как вести себя в рекламе скромником
Глава 10
1. Кто должен рекламироваться в газетах?
2. Цены
3. Размеры объявлении
4. Три вида рекламных объявлений
5. Тираж
6. Стратегия покупки рекламы в газетах
7. Как разработать объявление в газету
Глава 11
1. Кому рекламироваться на радио?
2. Стоимость
3. Какие бывают радиостанции
4. Что надо знать об эфирном времени
5. Длительность рекламного ролика
6. Покупка рекламного времени
7. Со сколькими радиостанциями сотрудничать?
8. Рейтинг радиостанций: так ли он важен ?
9. Несколько предостережений
10. Как делать радиоролик
Глава 12
1. Кто должен пользоваться телевизионной рекламой
2. Стоимость
3. Как делится эфирное время на телевидении
4. Продолжительность рекламного ролика
5. Как часто передавать рекламу
6. Недорогая и результативная рекламная стратегия
7. Как сделать телевизионный ролик
Глава 13
1. Кто может прибегать к почтовой рекламе
2. Стоимость почтовой рекламы
3. Начните с адресов
4. Принципы почтовой рекламы
5. Как подобрать составляющие посылочной рекламы
6. Крупногабаритные посылки
7. Следите за реакцией клиентов на вашу почтовую рекламу
8. Количество заказов - чего ожидать?
Глава 14
1. Журналы и периодические издания
2. Реклама в местах продажи
3. Наружная реклама
4. Реклама на средствах транспорта
Глава 15
1. Рекламные средства будущего
2. Реклама во время процветания и во время кризиса
Словарь рекламы