PR-кампании: методология и технология (Учебное пособие) - Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л

Название: PR-кампании: методология и технология (Учебное пособие)

Автор книги: Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л.

Издательство: Роза мира

Год издания: 2004

Место издания: Санкт-Петербург

Страниц: 187
Формат: Microsoft Word
Язык книги: Русский
Размер файла: 5,75 МБ

Учебное пособие написано известными преподавателями факультета журналистики Санкт-Петербургского государственного университета. В нем подробно анализируются технологические особенности каждого из этапов типовой PR-кампании, которая обычно состоит из четырех периодов: аналитического, планирования, реализации и оценки эффективности. Таким образом, структура работы строится в соответствие с основными этапами PR-кампании. Особенностью данного издания является углубленное изложение проблем, связанных с ролью социологических исследований, а также подробный анализ процедуры подготовки и проведения специальных мероприятий в рамках кампаний по связям с общественностью.

Данную работу можно смело рекомендовать как одно из лучших учебных пособий по курсу «Организация и проведение кампаний по связям с общественностью».

Введение
Глава I. Аналитический этап
§ 1. Особенности этапа
§ 2. Фаза определения проблемы или возможности
§ 3. Фаза фокусированного исследования
§ 4. Фаза анализа ситуации
§ 5. Фаза характеристики и моделирования ситуации
Глава II. Планирование
§ 1. Особенности этапа
§ 2. Определение и формулировка целей PR-кампании, разработка стратегии
§ 3. Тактическое планирование (планирование тактик)
§ 4. Формирование единого плана PR-кампании, его согласование и одобрение
Глава III. Реализация программы PR-кампании
§ 1. Особенности этапа
§ 2. Коммуникативная составляющая PR-кампании
§ 3. Принципы проведения PR-мероприятий
§ 4. Организация PR-мероприятий: четыре «Р» и действия после мероприятия («F»)
§ 5. Основные виды PR-мероприятий
Глава IV. Оценка эффективности
§ 1. Особенности этапа
§ 2. Методики оценки
Рекомендуемая литература