Современный рекламный менеджмент - Бороноева Т.А.

Название: Современный рекламный менеджмент (Учебное пособие)

Автор книги: Бороноева Татьяна Анатольевна

Год издания: 2002

Место издания: Москва

Страниц: 141 (с илл.)
Формат: Microsoft Word

Язык книги: Русский
Размер файла: 10,1 МБ

В книге Татьяны Бороноевой "Современный рекламный менеджмент" разбираются вопросы рекламного менеджмента с точки зрения актуальной теории управления и стратегии планирования рекламных кампаний. Учебное пособие имеет грамотную структуру и поделено на части: системные взаимоотношения рекламного агентства и рекламодателя; поэтапные шаги рекламных кампаний; обобщенные вопросы рекламного бизнеса; социально-правовые нормы рекламной деятельности; задачи, цели, функции рекламного менеджмента и стратегия его развития; методы рекламы в сети Internet. В конце книги содержатся приложения, в которых представлены образцы рекламных документов.

Пособие вызовет большой интерес не только у тех, кто только овладевает теорией нового, для российских условий, рекламного менеджмента; книга может стать практическим руководством и для тех, кто уже делает реальные шаги в направлении современного рынка.

Оглавление:

Введение
1.1. Международный рекламный менеджмент
1.2. Управление в рекламном бизнесе
3.1.Функции рекламного менеджмента и организация рекламной кампании
3.2. Стратегия в рекламном менеджменте
4.1. Социально-этические проблемы
4.2. Правовые нормы регулирования рекламной деятельности
Раздел 5. Особенности рекламного менеджмента в СМИ
(на примере Республики Бурятия)
5.1.Редакционный менеджмент
Раздел 6. Методы рекламы в среде Интернета
6.1. Баннерная реклама (методы, средства, оценка эффективности)
6.2. Интернет-маркетинг
6.3. Практический опыт Интернет-рекламы в регионе
Заключение
Приложения
Рекомендуемая литература