Рекламное дело (Конспект лекций) - Шевчук Д.А.

Название: Рекламное дело (Конспект лекций)

Автор книги: Шевчук Денис Александрович

Серия: Зачет и экзамен

Год издания: 2007

Страниц: 192
Формат: pdf + FB2
Язык книги: Русский
Размер файла: 6,41 МБ

Коспект лекций, составленный Денисом Шевчуком, полностью соответствует учебной программе курса «Рекламное дело». В основе учебного пособия лежат принципы ускоренного и качественного изучения предметов. Данная книга содержит не только теоретический материал, но и практические рекомендации.
Конспект по рекламному делу предназначен для студентов и преподавателей, а также может быть использован в практической деятельности лиц, которые отвечают за принятие комплексных решений в бизнесе, технике, научных исследованиях и других областях.

Понятие и виды рекламы
История развития рекламы
Федеральный закон «о рекламе»
Ненадлежащая реклама
Средства рекламы
Элементы средств рекламы
Теле- и радиореклама
Реклама в прессе
Печатная реклама
Наружная реклама
Реклама на транспорте
Интернет-реклама
Особенности рекламы и маркетинга в банке
Особенности финансовой и социальной рекламы
Брендинг
Рекламное агентство и его функции
Рекламодатель и продукт
Планирование рекламной работы на предприятии
Рекламные кампании
Планирование и модели проведения рекламных кампаний
Цели рекламной кампании
Этапы эффективности рекламных коммуникаций
Рекламный маркетинг
Последовательность рекламного маркетинга
Новость в рекламной кампании
Pest-анализ
Модели рекламного воздействия
Медиа-планирование в структуре обеспечения рекламного воздействия
Целевая аудитория рекламной кампании
Принятие решения о покупке
Коммуникационные эффекты. Матрица Росситера - Перси
Коммуникационные модели (стратегии)
Преимущества и недостатки отдельных медиа-средств как рекламоносителей
Технические характеристики медиа-средств
Способы измерения аудитории СМИ
Показатели эффективности размещения рекламы
Озиционирование в рекламе
Оценка эффективности рекламы
Явление износа рекламы
Фирменный стиль
Дизайн рекламы
Поиск творческой идеи
Основные принципы и приемы построения композиции рекламы
Использование цвета в рекламе
Внимание и реклама
Модель мнимого коммуникатора
Стереотипы ролей, игры в рекламе
Эффект суггестии в рекламе
Эффект 25-го кадра
Написание рекламного текста с точки зрения психологических типов личности
Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций (СМК)
Паблисити
Стимулирование сбыта
Личная продажа
Связи с общественностью (PR)
PR-коммуникация
Мероприятия pr
Работа pr-отдела со средствами массовой информации
Правила по созданию успешного рекламного сообщения
Как заставить приобрести рекламируемый товар
Скрытый маркетинг
Литература
Об авторе

Шевчук Денис Александрович, кандидат экономических наук, член Союза юристов Москвы, член Союза журналистов России, член Союза журналистов Москвы, стипендиат Правительства РФ. 
Окончил Московский государственный университет геодезии и картографии (МИИГАиК), факультет «Экономика и управление территориями», Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова, Французский университетский колледж (Право). 
Имеет большой опыт преподавания различных дисциплин в ведущих экономических, юридических, технических, гуманитарных вузах Москвы, более 30 публикаций (статьи и книги), опыт работы в банках, коммерческих и государственных структурах (в т. ч. на руководящих должностях), заместитель генерального директора INTERFINANCE (ООО «ИНТЕРФИНАНС MB», www.denisshevchuk.narod.ru и www.interfinance.ru).